「ブログを続けなきゃいけないのは分かっているけど、気づいたら3ヶ月も更新していない」。中小企業の経営者や院長、士業の方からこういう話を、この14年で本当にたくさん聞いてきました。今日はその中で見えてきた、ブログが続かない「本当の理由」についてお話ししたいと思います。
「時間がない」は表向きの理由でしかない
ブログが続かない理由を聞くと、たいてい「時間がない」という答えが返ってきます。でも私は、これは半分本当で半分は言い訳のようなものだと感じています。実際に続かなくなっていく人を見ていると、時間そのものよりも、モチベーションが保てなくなっていくケースの方が圧倒的に多く感じます。
パターンはだいたい決まっています。「SEOにはブログがいいらしい」と聞いて始める。最初は張り切って何本か書く。ところが、書いてすぐにアクセスが殺到するわけもなく、目立った反響も得られない。そのうち「何のために書いているんだろう」「毎回これだけの時間をかけて意味があるのかな」「そもそも集客に困っているわけでもないし」という気持ちが積み重なっていき、そのままフェードアウトしてしまう。これが、私がこれまで一番よく見てきた「続かない」の実態です。
つまり、時間を確保すること自体はやろうと思えばできる。本当のハードルは、その時間を使い続けるだけの理由を、本人が見失ってしまうことにあるんだと思います。
「書きたいこと」と「読まれること」のギャップに気づいた瞬間にやめてしまう
ブログを自分で運用している経営者の方と話していると、結局は「ネタがない」「時間がない」という言葉に落ち着くことが多いのですが、その裏側をよく聞いてみると、少し違う景色が見えてきます。
時間は、本人が本気になれば作れないことはありません。それよりも、正直なところ「何を書けばいいのか分からない」という迷いの方が大きいように感じます。そして厄介なのは、たとえ書きたいことがあったとしても、「書きたいこと」と「読んでもらえること」は必ずしも一致しないという点です。
このギャップに気づいてしまった瞬間が、実は一番危険なタイミングです。「書きたいことは書いている。でも誰も読んでくれない」と感じてしまうと、そこでモチベーションがぷつりと切れて、更新をやめてしまう。ネタ切れそのものよりも、この気づきがブログを止めてしまう引き金になっているケースを目にしてきたのは一度や二度ではありません。
続けられる人の共通点は、正直よく分からない
「どういう人ならブログを無理なく続けられるんですか?」と聞かれることもよくあります。ただ、ここは正直に書いておきたいのですが、私自身、最初から「この人は続けられそうだな」と感じ取れる共通点のようなものは、特に思い当たりません。
続いている方について分かるのは、いつも後からです。しばらく経ってふとサイトをチェックしたときに「ちゃんと更新が続いているんだな、頑張っているんだな」と気づく、というのが実際のところです。最初の印象や性格から継続力を見抜けるような魔法の見分け方があるわけではなく、地道に書き続けられているかどうかは、結局は積み重ねの結果を見て初めて分かるものだと感じています。
この点について安易に「続く人にはこういう特徴がある」と断言しないのは、多くの経営者・院長・士業の方を見てきた実感として、そう言い切れるほど単純な話ではないと考えているからです。
忙しい経営者・院長がまず見直すべき一つのこと
では、忙しい方がブログを継続していくために、最初に何を見直せばいいのか。私がお伝えしているのはシンプルで、「SEOを目的としたブログは、自分で全部背負わない」ということです。
もちろん、自分で書きたいことがあふれていて、実際に書き続けられる方はそれに越したことはありません。ただ、本業をこなしながら記事を書き続け、しかもSEOで評価されるキーワードを意識しながら書く、というのを自分一人でやり続けるのは、現実的にかなり難しいというのが率直な感覚です。
そこで私がおすすめしているのは、目的によってブログを分けて考えることです。自分の思いや日々の出来事を発信したいなら、それは院長ブログやスタッフブログのような形で、自分のペースで書けばいい。一方で、SEOでの集客を目的としたブログなのであれば、それは外に任せる以外に、無理なく続けていく方法はなかなか見つからないと思っています。
SEOブログの外注でよくあるつまずき
「じゃあ外注すればいいのか」というと、そこにもよくある落とし穴があります。
これまでは、専門的な記事を1本作るのに2万円、5万円といった費用がかかるのが一般的でした。ただ、専門的な内容であればあるほど、書き手である専門家が「自分の言いたいこと」を優先して書いてしまい、依頼した側からすると「テーマとして指定したこととズレている」と感じてしまう、という話もよく耳にしてきました。実際にアクセスにつながらなければ、「毎月それだけの費用を払っても効果がないなら」という気持ちになり、結局そこでも続かなくなってしまいます。
最近では「AIがあるから」と、AIでブログ記事を書いてみるケースも増えています。「AIなら1日に10記事書ける」といったYoutubeを見て、みんな同じようにやってみるものの、思うように効果が出ない。よく見ると、どのサイトのブログも似たような内容になってしまっている、ということも少なくありません。
結局のところ、専門家に丸投げしてもズレが生じ、AIに任せても似たような記事に埋もれてしまう。だからこそ、自分に合った続け方を見つけることが、遠回りに見えてもいちばんの近道なんだと思います。
私が「一次情報」にこだわる理由
私自身、これまで14年間、クリニックや士業事務所を中心とした中小企業のWebコンテンツ制作を支援してきました。その中で強く感じてきたのが、汎用的なAI生成コンテンツだけでは、他院・他事務所との差別化にはならないということです。
だからこそ大切にしているのが、キーワードのボリュームだけでテーマを決めるのではなく、経営者や院長ご本人が「本当に伝えたいこと」を軸にすること。そして、書く作業そのものは負担にならない形で、本人にしか語れない経験や考え方を記事に反映させることです。
「時間がない」「何を書けばいいか分からない」という悩みに、専門家への丸投げでもなく、無個性なAI記事の量産でもない形で向き合いたい。それが、私がTalkSeedというサービスを始めた理由でもあります。もし今のブログ運用で同じような壁にぶつかっているようであれば、一度気軽に話を聞かせていただければと思います。
